The Proper Sneaker — Histoire, films & presse

01 / 2014

La simplicité, au départ.

The Proper Sneaker apparaît en 2014 comme l’expression, par Camille Tanoh, de la basket blanche du quotidien. Son point de départ : une forme familière, ramenée à une silhouette essentielle. Une ambition durable : devenir un objet que l’on intègre à son propre uniforme.

Le premier film donne corps à cette idée. Réalisé par Loren Denis, avec la direction artistique et la narration de Camille Tanoh, il explore ce qui permet à une sneaker de devenir un classique. Une campagne distincte suit en 2017 ; en 2019, un film tourné à l’usine porte le regard sur la fabrication.

Films

The Proper Sneaker® — Blanc

The Proper Sneaker noire, vue de profil sur un fond clair. — Étude de profil — The Proper Sneaker®, 2023.

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Notre classique signature.

Disponibilité à venir.

02 / Forme & détails

La forme du quotidien.

Un profil bas. Un panneau latéral continu. Des lacets, un bout arrondi et une semelle qui suit le contour du pied. Le caractère de la sneaker tient à la relation entre ces éléments familiers.

Blanche dans les premiers films, noire dans l’image de 2023 présentée ici : une même idée visuelle traverse plusieurs vestiaires. Les détails restent discrets ; la personne qui la porte lui donne son contexte.

Une sneaker blanche de démonstration tenue au-dessus de ses composants, de ses lacets et de ses outils. — La sneaker, pièce par pièce.

Des sneakers blanches réunies, montrant les coutures des talons et les semelles. — Semelles, coutures et détails du talon.

Deux tiges de sneakers blanches sur formes pendant la fabrication. — Vue de fabrication.

03 / Portée

Une chaussure, au quotidien.

Un éditorial, un moment informel, une photographie prise hors du studio. The Proper Sneaker prend une autre dimension au contact des vêtements et des personnes qui l’entourent.

Éditorial Vogue : costume noir, chemise blanche et Proper Sneaker 001 blanche, avec les crédits imprimés d’origine. — Éditorial Vogue — The Proper Sneaker 001.Photographie : Anne Menke / Serlin Associates. Modèle : Julia Bergshoeff / Ulla Models.

Photographie de groupe dans un cadre informel avec des sneakers blanches, première image. — Kendall Jenner porte The Proper Label.

Photographie de groupe avec des sneakers blanches, seconde image ; filigrane KKW conservé. — Kendall Jenner porte The Proper Label.Seconde photographie : filigrane KKW d’origine.

Kendall Jenner porte The Proper Sneaker® avec une casquette, un tee-shirt et un jean gris. La mention The Proper Label New York reste visible. — The Proper Sneaker® — Portée en ville par Kendall Jenner

Gros plan sur The Proper Sneaker® en blanc avec des chaussettes blanches, sur des pavés. — The Proper Sneaker® — Éditorial, New York

Deux personnes sur un plateau de télévision ; la personne assise sur le fauteuil porte The Proper Sneaker®. La mention The Proper Label New York reste visible. — The Proper Sneaker® chez Seth Meyers

Trevor Noah assis sur scène avec un microphone, portant un costume et des Proper Sneakers blanches. — The Proper Sneaker® — Portée par Trevor Noah

Une vitrine présente une campagne The Proper Label : des sneakers blanches sur une chaise dans l’eau. — The Proper Label — une campagne dans la rue.

04 / Films

L’objet en mouvement.

Quatre films : l’idée, la campagne, la fabrication et un regard sur les détails.

2014 / 01:21

The Proper Sneaker — 2014

Le film original, réalisé par Loren Denis. Direction artistique et narration : Camille Tanoh. Écrit par Camille Tanoh et Anthony Vibert. Musique : Education, AVIA.

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2017 / 01:01

The Proper Sneaker — 2017

Une campagne distincte réalisée par Jonathan Lawton. Direction artistique : Camille Tanoh. Production : The Proper Sneaker c/o Sonia Tanoh. Musique : Pierre Aviat. Stylisme : Isaac Martial.

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